Was sind strukturierte Daten (JSON-LD)? Rolle und Vorsichtsmaßnahmen bei der Anwendung

Antwort in einem Satz: Strukturierte Daten (JSON-LD) sind eine Methode, um innerhalb einer Webseite maschinenlesbare Informationstafeln einzufügen, wie zum Beispiel: „Diese Seite ist eine Unternehmensvorstellung, der Name des Unternehmens lautet X, und die Adresse sowie Telefonnummer sind Y.“ Dies hilft Suchmaschinen und KI, den Inhalt genau zu verstehen. Es kann jedoch zu Problemen führen, wenn Informationen hinzugefügt werden, die nicht auf dem Bildschirm sichtbar sind oder nicht der Wahrheit entsprechen.

Strukturierte Daten einfach erklärt

Menschen erkennen beim Betrachten einer Webseite sofort: „Ah, das ist der Preis“ oder „Das sind die Öffnungszeiten“. Für eine Maschine sind Angaben wie „Mo-Fr 09:00-18:00“ jedoch erst einmal nur bloße Zeichenfolgen.

Strukturierte Daten dienen dazu, diesen Zeichenfolgen ein Namensschild (Etikett) zuzuweisen. Es ist vergleichbar mit einem Paketaufkleber, auf dem Felder für „Empfänger“, „Adresse“ und „Kontakt“ vorgegeben sind, damit jeder sie auf die gleiche Weise lesen kann.

Der Ort, an dem die gemeinsamen Regeln für diese Etiketten festgelegt sind, heißt Schema.org (ein Standard-Vokabular für strukturierte Daten, das gemeinsam von Google, Microsoft und anderen entwickelt wurde). Das gängigste Format, um diese Regeln auf einer Seite zu implementieren, ist JSON-LD (ein Datenformat, bei dem Informationen als „Attribut: Wert“ notiert werden).

Wie hilft das der KI-Suche?

1. Genaue Unterscheidung von Entitäten: Strukturierte Daten teilen klar mit, ob das Wort „OLRim“ ein Firmenname oder ein allgemeiner Begriff ist. Solche unterscheidbaren Objekte wie Namen, Orte oder Unternehmen werden als Entitäten bezeichnet.
2. Darstellung von Beziehungen: Sie zeigen Verbindungen zwischen Informationen auf, wie zum Beispiel: „Der Autor dieses Artikels ist Person A, und diese Person gehört zum Unternehmen B.“
3. Bereicherung der Suchergebnisse: Google kann bei Erfüllung bestimmter Bedingungen Sternebewertungen, häufig gestellte Fragen (FAQs) oder Veranstaltungstermine ansprechender in den Suchergebnissen anzeigen. (Die Entscheidung über die Anzeige trifft Google; sie ist nicht garantiert.)

Hinweis: Es gibt keine offizielle Ankündigung, dass strukturierte Daten direkt die Sichtbarkeit in KI-Antworten garantieren. Es ist jedoch sinnvoll, sie als grundlegende Maßnahme zu betrachten, die der KI hilft, Inhalte präzise zu verstehen.

Wo werden sie eingefügt?

Sie werden innerhalb des HTML-Codes der Seite als <script type="application/ld+json">-Tag eingefügt. Sie sind auf dem Bildschirm nicht sichtbar und werden nur von Maschinen gelesen. Wenn Sie Website-Builder (wie WordPress, Jimdo usw.) verwenden, können Sie diese über Plugins oder Funktionen zur „Header-Code-Einfügung“ implementieren.

4 wichtige Typen und Beispiele

Die folgenden Beispiele basieren auf fiktiven Unternehmensinformationen zu Illustrationszwecken. Ersetzen Sie diese bei der tatsächlichen Verwendung unbedingt durch Ihre echten Unternehmensdaten.

1. Unternehmens- und Geschäftsvorstellung: Organization / LocalBusiness

Wird auf der „Über uns“-Seite oder der Startseite eingefügt. Wenn Sie ein physisches Geschäft haben, verwenden Sie LocalBusiness (oder einen spezifischeren Typ, z. B. Restaurant, Dentist).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Beispiel-Werkstatt",
  "url": "https://example.com",
  "telephone": "02-000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Beispielstraße 123",
    "addressLocality": "Seoul, Yangcheon-gu",
    "addressCountry": "KR"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 10:00-19:00",
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/example"
  ]
}

Unter sameAs können Sie Links zu offiziellen sozialen Medien oder Karteneinträgen einfügen, um zu signalisieren: „Alle diese Konten gehören zum selben Unternehmen“.

2. Blog und Artikel: Article / BlogPosting

Wird für jeden einzelnen Artikel verwendet. Besonders wichtig sind Autor, Veröffentlichungsdatum und Änderungsdatum.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "So pflegen Sie Ledergeldbörsen richtig",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Max Mustermann" },
  "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Beispiel-Werkstatt" },
  "datePublished": "2026-10-01",
  "dateModified": "2026-10-10",
  "mainEntityOfPage": "https://example.com/blog/wallet-care"
}

3. Häufig gestellte Fragen: FAQPage

Darf nur verwendet werden, wenn die Fragen und Antworten tatsächlich auf der Seite sichtbar sind.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Haben Sie auch am Wochenende geöffnet?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Samstags haben wir von 10:00 bis 17:00 Uhr geöffnet, sonntags bleibt das Geschäft geschlossen."
    }
  }]
}

Zur Information: Google hat 2023 angekündigt, FAQ-Rich-Suchergebnisse primär für vertrauenswürdige Websites aus den Bereichen Behörden und Gesundheit anzuzeigen. Selbst wenn sich das Design des Suchergebnisses nicht ändert, bleibt der Nutzen bestehen, der Maschine die Struktur von Frage und Antwort mitzuteilen.

4. Produkte und Dienstleistungen: Product / Service

Wird auf Seiten für Verkaufsprodukte oder angebotene Dienstleistungen verwendet. Der Preis muss zwingend mit dem auf dem Bildschirm sichtbaren Preis übereinstimmen.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Reparatur von Ledergeldbörsen",
  "provider": { "@type": "LocalBusiness", "name": "Beispiel-Werkstatt" },
  "areaServed": "Seoul",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "30000",
    "priceCurrency": "KRW"
  }
}

Wichtige Vorsichtsmaßnahmen bei der Anwendung

1. Keine Inhalte einfügen, die nicht auf dem Bildschirm erscheinen.

Strukturierte Daten sind Etiketten, die den Bildschirminhalt erklären. Das heimliche Hinzufügen von Bewertungen, Sternen oder Fragen, die auf der Seite nicht existieren, kann als Verstoß gegen die Google-Richtlinien gewertet werden.

2. Bewertungen und Rezensionen nicht erfinden.

Selbst vergebene Sterne oder gefälschte Rezensionen als strukturierte Daten einzufügen, ist ein klassisches Beispiel für unzulässige Praktiken. Verwenden Sie diese nur, wenn echte Kundenbewertungen vorliegen, und nutzen Sie die realen Zahlen.

3. Informationen aktuell halten.

Wenn sich Preise oder Öffnungszeiten ändern, die strukturierten Daten aber veraltet bleiben, vertraut die Maschine auf falsche Informationen. Gewöhnen Sie sich an, die Daten zeitgleich mit den Bildschirminhalten zu aktualisieren.

4. Keine unpassenden Typen verwenden.

Den Typ Product in einen Blogartikel einzufügen oder auf jeder Seite dieselbe FAQPage zu hinterlegen, stiftet lediglich Verwirrung. Wählen Sie für jede Seite den Typ, der ihrem Charakter entspricht.

So prüfen Sie die korrekte Implementierung

1. Google-Test für Rich-Suchergebnisse (search.google.com/test/rich-results): Geben Sie die URL ein, um erkannte strukturierte Daten und Fehler anzuzeigen.
2. Schema Markup Validator (validator.schema.org): Prüft allgemein, ob die Schema.org-Regeln eingehalten werden.
3. Google Search Console: Informiert Sie kontinuierlich über Fehler in den strukturierten Daten Ihrer gesamten Website.

Häufige Fehlerbeispiele:

• Ein fehlendes Komma oder Anführungszeichen führt dazu, dass der gesamte Block nicht erkannt wird.
• Fehlende Pflichtfelder (z. B. name bei Product).
• Falsches Datumsformat (nutzen Sie das Format 2026-10-01 statt 01.10.2026).

Wo sollten Sie anfangen?

Sie müssen nicht alles auf einmal erledigen. Die korrekte Hinterlegung der Unternehmensinformationen auf der Startseite ist bereits ein sehr guter Anfang.

Zusammenfassung

• Strukturierte Daten sind „Informations-Etiketten“ für Maschinen.
• Es ist essenziell, sie wahrheitsgemäß, identisch mit dem Bildschirminhalt und aktuell zu halten.
• Überprüfen Sie die Implementierung nach dem Einfügen unbedingt mit Test-Tools.

Weitere technische Checklisten finden Sie unter [Wie werde ich in der KI-Suche zitiert? 5 technische Website-Checks](/blog/ai-search-citation-tech-checklist). Wenn Sie wissen möchten, ob strukturierte Daten auf Ihrer Seite korrekt implementiert sind, nutzen Sie die kostenlose Diagnose von OLRim.