¿Qué son los datos estructurados (JSON-LD)? Funciones y precauciones al aplicarlos

Respuesta en una frase: Los datos estructurados (JSON-LD) son un método para insertar dentro de una página web una ficha de información que las máquinas pueden leer directamente, como "esta página es la presentación de una empresa, el nombre es tal, y la dirección y el teléfono son estos". Ayudan a los motores de búsqueda y a la IA a comprender el contenido con precisión, pero pueden causar problemas si se incluye contenido que no aparece en la pantalla o si la información no es verídica.

Entendiendo los datos estructurados de forma fácil

Cuando una persona mira una página web, reconoce rápidamente: "Ah, esto es el precio" o "Este es el horario de atención". Sin embargo, para una máquina, "Lun-Vie 09:00~18:00" no son más que simples caracteres.

Los datos estructurados consisten en ponerle una etiqueta a esos caracteres. Es similar a cómo una caja de mensajería tiene campos definidos para "Destinatario", "Dirección" y "Contacto" para que cualquiera pueda leerlos de la misma manera.

El lugar donde se definen las reglas comunes para estas etiquetas es Schema.org (un diccionario estándar de datos estructurados creado conjuntamente por Google, Microsoft, etc.). Y el formato principal para escribir esas reglas en una página es JSON-LD (un formato de datos donde la información se escribe como "elemento: valor").

¿Cómo ayudan a la búsqueda con IA?

1. Identifican entidades con precisión. Los datos estructurados le indican claramente a la IA si la palabra "OLRim" es el nombre de una empresa o una palabra común. Estos objetos diferenciados como nombres, lugares o empresas se denominan entidades.
2. Muestran las relaciones. Indican conexiones entre la información, como "el autor de este artículo es esta persona, y esta persona pertenece a esta empresa".
3. Enriquecen los resultados de búsqueda. Google puede mostrar calificaciones con estrellas, preguntas frecuentes o calendarios de eventos en los resultados de búsqueda de forma más atractiva si se cumplen las condiciones. (Google decide si se muestran o no; no está garantizado).

Nota: No existe un anuncio oficial que garantice que los datos estructurados aseguren la aparición en las respuestas de la IA. Sin embargo, es adecuado verlos como una labor fundamental que ayuda a que el contenido se entienda con precisión.

¿Dónde se colocan?

Se insertan dentro del HTML de la página mediante la etiqueta <script type="application/ld+json">, como se muestra a continuación. No son visibles en pantalla y solo los leen las máquinas. Si utiliza herramientas de creación de sitios web (WordPress, I'mweb, etc.), puede insertarlos a través de plugins o la función de "inserción de código en el encabezado (header)".

4 tipos esenciales y ejemplos

Los siguientes ejemplos contienen información de una empresa hipotética con fines explicativos. Al usarlos, asegúrese de reemplazarlos con la información real de su empresa.

1. Presentación de empresa o negocio local: Organization / LocalBusiness

Se coloca en la presentación de la empresa o en la página principal. Si tiene un local físico, use LocalBusiness (o un tipo más específico, ej.: Restaurant, Dentist).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Taller de Ejemplo",
  "url": "https://example.com",
  "telephone": "02-000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Ejemplo-ro 123",
    "addressLocality": "Yangcheon-gu, Seúl",
    "addressCountry": "KR"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 10:00-19:00",
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/example"
  ]
}

En sameAs, incluya las redes sociales oficiales o la dirección de su ficha en mapas para indicar que "todas estas cuentas pertenecen a la misma empresa".

2. Blog o artículos: Article / BlogPosting

Se incluye en cada artículo. El autor, la fecha de publicación y la fecha de modificación son especialmente importantes.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Cómo cuidar una cartera de cuero",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Hong Gil-dong" },
  "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Taller de Ejemplo" },
  "datePublished": "2026-10-01",
  "dateModified": "2026-10-10",
  "mainEntityOfPage": "https://example.com/blog/wallet-care"
}

3. Preguntas frecuentes: FAQPage

Se usa solo cuando hay preguntas y respuestas que se ven realmente en la página.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "¿Abren los fines de semana?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Abrimos los sábados de 10:00 a 17:00 y cerramos los domingos."
    }
  }]
}

Como nota adicional, Google informó que desde 2023 muestra los resultados enriquecidos de FAQ principalmente para sitios de alta confianza, como organismos gubernamentales o de salud. Aunque el diseño en el resultado de búsqueda no cambie, sigue siendo valioso para informar a la máquina sobre la estructura de preguntas y respuestas.

4. Producto o servicio: Product / Service

Se usa en páginas de productos a la venta o servicios ofrecidos. El precio debe coincidir obligatoriamente con el que se muestra en pantalla.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Reparación de carteras de cuero",
  "provider": { "@type": "LocalBusiness", "name": "Taller de Ejemplo" },
  "areaServed": "Seúl",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "30000",
    "priceCurrency": "KRW"
  }
}

Precauciones obligatorias al aplicar

1. No incluya contenido que no esté en pantalla.

Los datos estructurados son etiquetas que explican el contenido visible. Si inserta en secreto reseñas, calificaciones o preguntas que no están en la pantalla, puede ser sancionado por violar las políticas de Google.

2. No invente calificaciones ni reseñas.

Incluir estrellas asignadas por uno mismo o reseñas falsas en los datos estructurados es un caso típico de práctica prohibida. Úselas solo cuando existan reseñas reales de clientes y con las cifras reales.

3. Mantenga la información actualizada.

Si el precio o el horario cambian pero los datos estructurados conservan los valores antiguos, la máquina creerá información errónea. Es necesario crear el hábito de actualizarlos al modificar la pantalla.

4. No use tipos que no correspondan a la página.

Incluir Product en una entrada de blog o la misma FAQPage en todas las páginas solo genera confusión. Elija el tipo que se adapte a la naturaleza de cada página específica.

Cómo verificar si se han insertado correctamente

1. Prueba de resultados enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results): Al introducir la dirección, muestra los datos estructurados detectados y los errores.
2. Schema Markup Validator (validator.schema.org): Inspecciona de forma general si cumple con las reglas de Schema.org.
3. Google Search Console: Notifica constantemente los errores de datos estructurados en todo el sitio.

Ejemplos de errores comunes

• Falta una coma o una comilla, lo que invalida todo el código.
• Omisión de campos obligatorios (ej.: name en un Product).
• Error en el formato de fecha (usar 2026.10.01 en lugar del formato 2026-10-01).

¿Por dónde es recomendable empezar?

No es necesario hacerlo todo desde el principio. Empezar por insertar correctamente la información de la empresa en la página de inicio es un excelente primer paso.

Resumen

• Los datos estructurados son "etiquetas de información" para las máquinas.
• Lo más importante es que sean idénticos al contenido en pantalla, verídicos y actualizados.
• Tras insertarlos, verifíquelos siempre con herramientas de inspección.

Puede consultar otros puntos de revisión técnica en [¿Cómo ser citado en las búsquedas de IA? 5 puntos de revisión técnica para sitios web](/blog/ai-search-citation-tech-checklist). Si tiene curiosidad por saber si los datos estructurados de su sitio están bien implementados, utilice el diagnóstico gratuito de OLRim.